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告標板,央視能拿到手的估計也就是一個億左右。
“為什麼撤標?”
想明白了譚稀鬆發飆的原因,李陽納悶兒的問到。
面對他的疑惑,遙遠顯得有些無奈:“具體說起來很複雜,我也不是很清楚。李總,所以您……確定要這個時候過去我們廣告部那面嗎?”
去不去?
肯定得去啊!
本來李陽來,就是為了昨天晚上放鴿子的事情道歉的。
現在就算是譚稀鬆這邊有事,自己也得表達出一個態度來。更何況……齊民思撤標這事兒,李陽本身也挺感興趣。
在他的記憶裡,這一屆的廣告招標大會是白酒行業的狂歡,但是除了標王之外的其他企業,他還真沒什麼印象。他很想看看,面對這樣的違約行為,央視是怎麼處理的。
在表達了自己的意思之後,姚媛非常的客氣的帶著李陽進入了央視大樓。
在廣告部所在的樓層會客室,謝過了姚媛端來的茶水並支走了姚媛之後,李陽便端著茶水來到了譚稀鬆的辦公室門口。
出乎他意料的是,辦公室裡面隱隱約約的對話,並沒有顯示出譚稀鬆有什麼火氣。
反而……非常的卑微!
“譚主任,現在比較工人的一種看法是,認為廣告具有四個功能,既識別功能,吸引功能,維護品牌忠誠功能和加強品牌忠誠的功能。實不相瞞,譚主任。我們齊民思之所以參加這一屆的廣告招標大會,主要是想透過拿到標王,來提高齊民思酒業在全國消費者心目中的品牌忠誠,另外再透過在央視平臺投放廣告片,來提升齊民思白酒產品在市場上的品牌識別功能。可是現在,我們沒有拿到標王,那麼光憑這個能夠提升產品識別功能的廣告,我們認為不太值兩個多億。所以譚主任,您不用再多說了。違約的五十萬元罰款,我們齊民思認了,撤標我們是肯定要撤的。”
“趙經理,我相信做出撤標這個決定,齊民思是經過深思熟慮的。但其實我認為,你們也不能說沒拿到標王,這廣告就不做了吧?標王畢竟只是個榮譽稱號,咱們做廣告,不主要是想提企業的的銷量和業績嘛!在這一點上,我們央視平臺起到的作用,我想不用多說了吧?去年的秦池,和前年的孔府宴,乃至大前年的孔府家酒,都是你們同行業的標杆,這一點你們應該清楚的呀!”
央視目前的大樓還是十幾年前建的老大樓,大樓裡面的設施已經很老舊了,房門也並不是很隔音。
站在辦公室的門口,端著茶水聽著裡面譚稀鬆苦口婆心的挽留,李陽勾起了嘴角。
其實拋卻看熱鬧的心態來說,他倒是覺得這個齊民思酒業挺精明的。
說實在的,如果不是因為吳敬連反覆催促慫恿,而且又有美好食品上市這個前提條件,他反正是不會拿那麼多的錢去競爭這個標王的。
剛才齊民思的那個什麼經理說的其實很有道理,電視廣告雖然這幾年對企業的宣傳起到了非常正面的效果,但其實並不是營銷的萬能靈藥。
說到底孔府宴,孔府家和秦池三個白酒品牌在央視投放廣告之後銷售額激增,其實並不是因為央視投放的廣告——至少不完全是。
標王的加持,以及標王所取得的社會話題度,是這幾家酒業能夠銷量猛增的一個重要組成部分。
其實央視目前也有其他很多的品牌投入廣告,可是除了標王之外的其他廣告,帶給企業的銷量增長是有限的;就比如說盼盼這樣的品牌,或者說是恆源祥,銷量增長也很迅猛,但是遠遠沒達到秦池和孔府宴酒那種動輒十倍的營收增幅。
至於去年同樣在央視做了廣告的美好食品,其實是個另類。
因為去年是美好食品大力擴充套件市場的一年,在央視兒童時段做了贊助商
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