第445章 :這麼大塊寶!

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上面。

“李陽，談談你對央視這個標王的看法。”

央視標王的看法？

李陽咧了咧嘴，心說這可不是個好事兒。

據李陽所知，前幾屆帶過央視搞的這個“標王”桂冠的企業，最後的下場都不怎麼樣。

這幾乎是一個魔咒，不信看看前幾屆的標王就知道了；

第一屆的標王是孔府宴酒。

在94年的央視廣告招標大會上，孔府宴酒以三千一百萬的價格，拿到95年的廣告標王。這家山寨“孔府家酒”的酒業，在拿到標王后的第二年，便憑藉“喝孔府宴酒，做天下文章”的央視黃金時段廣告，一躍成為當時國內賣的最好的白酒品牌。不過在隨後的幾年，因為各種因素的影響和制約，孔府宴集團經營陷入困境，苦苦支撐了幾年之後，便被當地政府強制干預徹底重組。

第二屆和第三屆是秦池酒業。

這個企業更加瘋狂，在96年和97年，分別以六千六百萬和三億兩千萬的價格，連續兩屆拿到標王，一夜紅遍神州大地。央視標王的頭銜，在這兩年間的確給秦池帶來了滾滾財源，但鉅額的廣告費用，也使得秦池酒業在產業結構調整時捉襟見肘。簡單來說，就是錢都特麼打廣告去了，生產線不夠用。於是便只能從外面採購川酒原漿，進行勾兌後貼牌出售。隨著後來秦池的勾兌生產線被媒體曝光，秦池東窗事發名聲掃地，以破產為結局慘淡收場。

第四屆是愛多dvd。

在秦池因勾兌酒崩盤之後，愛多狂砸了兩億一千萬，拿到了98年的央視標王。不過很不巧的是，到了98年國內dvd產業就已經陷入過度競爭的狀態之中，這兩億多的廣告費使愛多和秦池一樣陷入到了資金週轉困境。因為企業經營缺錢，充分競爭環境下dvd的利潤有限，

無一例外，這幾個企業在拿了標王之後迅速輝煌，但是在曇花一現後就馬上由盛轉衰。

不過這些事兒，吳敬連是不知道的。

因為就現在來說，不論是第一屆的孔府家，還是剛剛拿了第二屆標王的秦池酒業，目前都是中國一等一風光的企業。

在外人看來，能夠有實力拿下標王的企業，必然會成為國內企業中的領頭羊。一來，是砸出幾千萬上億來爭下這個標王，本身就是企業財力的象徵。二來呢，也是這個廣告標王的宣傳效果，在當下也是真滴硬扎！

就說孔府宴酒吧，本來就是臨朐一個不入流的小酒廠。看到同省的孔府家酒在央視投放廣告之後銷售突飛猛進，酒廠經理把酒廠家底拿出來，就差把家裡面褲衩子都賣了，直接在梅地亞中心砸出了一個標王出來。

結果第二年，這個小酒廠的銷售流水就實現了反超，力壓孔府家酒一躍成為國內最好的白酒品牌。

秦池就更不用說了。

一樣是山東省內的小酒廠，搶了孔府宴酒的標王之後直接原地飛昇，企業完成銷售收入9.5億元，為上年的5倍還多。用酒廠總經理孔長姬的話來說就是“我們每天向中央電視臺開進一輛桑塔納，開出的是一輛豪華奧迪。”

正膨脹著呢……

“怎麼說呢，做廣告是一件好事兒。但是拿出企業全部的流動資金去砸一個虛無縹緲的標王，我總認為有失理智。如果我有一個億，你讓我拿出五千萬來做廣告，而這個廣告可以讓我的營收翻五倍，那我認。可要是你讓我拿出一億五千萬來做廣告，即便你告訴我這個廣告可以讓我的營收翻五倍，我也不會去做。因為這無疑是等於拔苗助長，在內功沒有修到之前，一下子將名聲拔得太高，不論對於企業還是對於企業家來說，都是一個非常危險的事情。”

“哈哈哈……”

將李陽的想法聽罷，吳敬連放聲大笑，臉上滿是欣慰。